2019欧文莱“摸摸节”告一段落啦！

开启现场盛况回顾戳下图↓

《欧文莱摸摸节启动啦！》

二十二天线上线下集体狂欢，

118个参与城市众志成城，

提前8天完成全国总任务，

全阶段目标完成率184%！

线下门店万人“摸砖”

打造品牌IP大事件

9月8日-9月29日，欧文莱在全国线下门店同步推进“摸摸节”，终端门店设置了趣味活动装置以及优惠惊喜，吸引无数消费者进店“摸砖”互动体验和消费，开启一场属于品质控、细节控的主题派对。

与此同时，穿着摸摸节“限量周边”主题文化衫的总部策划小组和门店销售精英纷纷“戏精”上身，在展厅及终端门店开启各种“摸砖”pose，年轻化的团队和爱玩有趣的个性吸引了更多消费者加入，同时开启新一轮朋友圈刷屏。

最终，也交出了一份不错的答卷：二十二天集体狂欢，118个参与城市众志成城，提前8天完成全国总任务，全阶段目标完成率184%！

 

抖音挑战赛曝光近亿

年轻消费者与品牌互动

摸摸节刷屏背后，是欧文莱对消费群的精准洞察。如今，以抖音为排头兵的短视频阵地已成为新的流量中心。迅速抓住用户兴趣点、短时间内辐射到更广泛的用户，实现精准高曝光，短视频能大大提高用户到线下门店消费的概率。

 

用大胆有趣的活动名称和走心的宣传视频引起关注，然后选择了拥有庞大用户数量与超高用户黏性的抖音短视频平台，以目前最火的互动挑战赛撩动年轻消费者与品牌互动。

短短七天内，#这个手感超心动 抖音挑战赛播放量9779.4万，吸引了12688条视频前来参与挑战，总点赞数2202174，评论数119943，分享数69482。在瓷砖行业消费年轻化趋势下，欧文莱借用抖音互动挑战赛，搭建了品牌与消费者沟通与互动的桥梁，也助力“摸摸节”在年轻消费群体中传播，并将线上巨大的流量导入线下。

不断创新突破边界

向消费者品牌升级

 

今年是祖国70周年华诞，也是欧文莱20岁，在这个值得纪念的，爱国爱家热情被点燃的时刻，“摸摸节”隆重推出，是为了线上线下的客户营造一个既有趣，又真切感受到品质家居的消费场景。

大胆的命名，用年轻群体熟悉的语言、动作、平台与消费者沟通，结合走心宣传片、抖音互动挑战赛、线下体验营销，打造了品牌、产品、消费者强关联互动的“摸砖”营销事件，不仅推动终端销售业绩增长，还拉近了品牌与消费者的距离，形成年轻化的品牌符号IP，可以说，为家居品牌造节以及营销创新提供了新思路。 实际上，欧文莱一直奉行不断创新、突破边界，从三年前在设计师渠道深耕“现代力量”渠道IP，为设计师朋友打造设计交流平台，提供高质的空间素材；此次籍20周年庆开展“摸摸节”，是为新消费群体就特征与喜好量身打造的品牌大事件，从行业品牌、渠道品牌到消费者品牌升级。