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年度符号新品发布在即，关于欧文莱2023的“快”与“慢”

2024-01-09

2023年，欧文莱用自己的“快”与“慢”，持续输出品牌价值内核。慢，是指其对于产品的精细化打磨，并始终保持一年一代符号产品的迭代速度。从2017年的欧文莱灰、到2018年灰印象、2019年量子灰、2020年高级灰4.0、2021年触感5系、2022年清新系、2023年时光盒子……每年一代的爆款产品，深谙并提前洞察高阶用户需求，为越来越多的设计师提供产品价值基础。2024年即将发布的第八代符号新品，让人充满无限期待。快，则是指向市场布局。欧文莱在这一年，持续建店、扩店，将瓷砖门店的场景体验打开了全新的维度。一快一慢，一横一纵。如果从一个更为广阔的层面去看，欧文莱快速推进门店新基建的背后，则是在消费趋势洞察及产品打磨中耐得住寂寞的“慢”。欧文莱正在通过产品、空间和设计，让人与材料的交互逐渐深入为情感与文化的交互…… 转载自：陶瓷信息原标题：《年度符号新品发布在即，2023关于一个瓷砖品牌的“快”与“慢”》

OVERLAND 2023

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每一代年度符号新品

让产品成为有温度的生活界面

欧文莱七年素色瓷砖的迭代，实际上也是家居审美的迭代路径。2017年开始，家装风格开始转型，现代风、高级灰素色开始以燎原之势席卷而来。尔后，产品题材逐渐从自然逼真到人文创意叠加，又逐渐延伸到融合光感、触感、肌理等多维度研发实力进阶，多种工艺技术叠加应用；随着空间展示中大量现代主义理念与手法的融入，中国家居审美逐渐与国外同频；到了2023年，中国文化元素开始植入产品研发，以品牌文化视角，推动国际化产品创新。

众所周知，家居空间与“幸福”“情绪”息息相关，瓷砖材质的迭代核心是为用户构建美好的家居生活场景。欧文莱在素色瓷砖维度的持续迭代，其逻辑，亦是深入洞察用户需求及审美变迁，让技术迭代服务于审美迭代，并完成从产品端到人文情感端的升维。

于欧文莱而言，瓷砖产品创新不再是空中楼阁，以及对流行趋势的追赶，而是精准把握对趋势的超前洞察；其每一次符号产品迭代背后，都伴随着关键技术的突破，但这并不代表欧文莱是技术狂，而是对产品细节及材质表现高精度追求的必然结果，从技术到产品落地，欧文莱都踩准了风口，也因此能够实现稳定增长。2023年，第七代符号新品［时光盒子］，以视触一体的肌纹、多层光质叠加渲染的极致细节、直逼巅峰的精细表现力，引领了整年度的产品风潮。

［时光盒子］迭代的意义，除了突破并引领材质美学、突破工艺桎梏之外，更重要的是通过产品，打造一个简单素雅并具有丰富文化内涵的材质，让其在成为一款优秀产品的同时，更能够成为有温度的生活界面。时光盒子到底有多火？2023年，唐忠汉、黄泉、谢培河、黄永才等国内著名设计师都为其签名点赞，并表示，该系列将纹理及材质整体特色表达已经做到十分突出。与此同时，在终端市场，［时光盒子］也成为众多设计师主推的产品材质。

唐忠汉对【时光盒子】“逸系”情有独钟

黄全、谢培河为【时光盒子】签名

共和都市创始人、创意总监黄永才为【时光盒子】签名点赞

更值得一提的是，2023年博洛尼亚展CERSAIE，欧文莱就以“时光盒子”为主题，携最强产品阵容，以更高水准及更精湛的工艺，代表中国陶企站在世界舞台。

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与单向空间联名

一次新颖超前的“精神共创”

实际上，［时光盒子］并非一次单纯的产品迭代，其亦是欧文莱与单向空间联手进行的一次有力量、有态度的人文精神碰撞。单向空间是一家集实体文化空间、全媒体原创内容出版、文化沙龙、文创礼品为一体的综合性文化创意机构。单向空间联合创始人许知远曾说，单向空间不仅是一家书店，更是一个场域与氛围，在这个氛围中，人们可以逃离日常生活中的平庸、恶俗和逼仄，寻找精神与审美上的同道。

2023年，欧文莱与单项空间联合成立文化研究院，并联合推出独具文化内涵的材质产品——时光盒子，让人能够逃离时间、远离烦躁喧嚣的日常，回归生活本真。

单向×欧文莱“素色文化研究院”成立仪式。（左一：单向空间管理合伙人武延平；右一：欧文莱执行总裁汪加武）

建筑的实质是空间，空间的本质是为人服务，而人文精神的核心是“以人为本”。欧文莱不只是做素色美学的“传道者”，其更像是人文情感浸润生活的提案者，以肩承文化使命的独特身份与角色，以及追寻满足消费者的精神需求的脚步，打造具有文化价值的中国原创素色瓷砖；而单向空间以对过去与未来的思考，用新的视角、感受和思维方式寻找一种新的力量，成为智性生活方式引领者。

关于逃离繁杂生活，寻找精神与审美的同频，在这方面，欧文莱与单向空间的跨界联合十分走心，也十分契合。

单向空间联合创始人许知远（左）&欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青（右）合影

如果说［时光盒子］通过材质的表达，让幸福美好的生活体验及用户情感体验更加具象化。在当下“紧绷”“难以逃离”为常态的社会环境中，“松弛感”成为越来越多人对于生活的希冀。欧文莱通过产品表达，让外界看到了“反内卷”“松弛感”的情感张力。

2024年1月即将发布的第八代符号产品或许又是一场关于品牌与产品材质的 “情感共创”

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门店新基建

重新定义瓷砖消费场景

门店，是产品及品牌文化价值内涵的实体表达。新消费时代，传统瓷砖门店一边要面临愈发严峻的市场竞争，另一方面，也要与当下越来越细分的新兴渠道“贴身肉搏”。为此，基于对极致的消费体验及场景打造，2023年，欧文莱启动DTC门店新基建项目，将终端门店划分为大（2000㎡以上的店面）、中（400-800㎡高标准店面）、小（200㎡左右标准店）三个级别，依照高级体验店的设计、装修标准，在全国同步推进。其中，郑州2000㎡大店、西安3000㎡大店均在2023年落地，与此同时，厦门、重庆、杭州、成都、临沂、兰州、长春、乌鲁木齐、昆明、永康、中山等重要城市的高级体验店陆续开业。

这是2023年单品牌最为集中的一次门店升级，全新店面在布局以及不同区域板块的功能上进行全新划分，以前沿审美的空间设计、温馨舒适的全新家居体验，将兼具质感及细节的素色瓷砖产品融入其中，营造身临其境的门店体验；同时，全新的欧文莱高级体验店，在功能转化上，更加直接，在满足零售及设计师等不同渠道的消费需求之外，能够通过店面输出品牌态度及时尚调性，潜移默化的种草消费者，为其带来情绪价值的满足。

门店升级带来的成效，是显而易见的。西安大店在试营业2个月内，就成交300多万；苏州3000㎡高级体验店开业之后连续成交上百组的别墅用户；郑州欧文莱在2000㎡高级体验店开业后，在渠道破圈方面取得了显著的成效；厦门欧文莱高级体验店进店用户数量提升40%—50%……这也进一步证实了门店盈利能力的强化。此次欧文莱门店升级可以用几个关键词概括：体验感、高级感、家居氛围感。如果站在用户角度，用更加通俗易懂的语言进行拆解，首先有别于传统瓷砖门店，新升级的欧文莱高级体验店整体摆脱传统瓷砖店面形态及设计理念束缚，并大面积应用简洁的美学线条和大面积素色演绎，具备强烈美学冲击力。

其次，根据不同的店面大小，以1:1呈现出了不同形态的真实家居场景，满足了用户对品牌的细分体验，同时也体现了新消费时期“人、货、场”的深刻洞察。

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敦煌、阿那亚……

一场别出新意的破壁设计之旅

无论是产品，还是门店呈现，都是品牌态度的不二表达，而设计，均是其灵魂所在。作为一次体验品牌、感受品牌并理解品牌的过程，设计游学，是欧文莱近年来持续坚持的事情。敦煌与阿那亚，相隔两千多公里，但却是两个极具关联性的地方。一个为丝绸之路起点，一个为被誉为“新中产美好生活的典范”；一边是戈壁，一边是沙滩，两者皆拥有沙的印记，在相互碰撞之中，也象征东西方文明的现代交汇。2023年，欧文莱从都市走向大漠腹地，与来自全国各地的百位设计师在敦煌开了一场史无前例的“时光发布会”；同时，阿那亚一场别出心裁的破壁设计之旅，延续深入全球探寻素色美学的脚步。

在这场时光发布会中，欧文莱与设计师一起走进敦煌，探寻关于历史、文化和素色美学的旅程。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示，欧文莱始终走在坚持美学与创新的道路上，联动敦煌文化资源，和设计师一起感受文化价值魅力，感受“时光盒子”徐徐展开的品牌美学价值观及写意的中式浪漫主义。在阿那亚，在这个充满“诗意建筑”的场所，设计师在极具审美价值与精神价值的艺术空间，在光影变幻中，感受建筑背后关于人、自然、城市之间的关系，其独特气质背后，实际就是新中产美好生活的典范——远离喧嚣，关注内在精神。

无论是敦煌，还是阿那亚，破壁之旅，打破的不仅是建筑和设计之间的壁垒，更穿透了建筑、材料背后蕴含的人文精神价值以及生活态度。在这背后，我们也看到了欧文莱穿透产品、空间的极致力量。

编后语

2023年，所有人都感受到了市场的不确定性。但是，我们也看到一部分品牌对品质消费的敏锐洞察，并持续不断地用领先趋势的产品及空间审美，收获高阶用户认可。这足以说明，压力之下往往蕴藏着更大的机会，人们对美好生活的希冀并未改变。众所周知，当下不断壮大的中产阶级已经成为主力消费群体，但同时这部分群体也拥有极为挑剔的审美，产品设计及品质，已经是基础维度的消费诉求，而产品背后的情感诉求、场景的体验感，以及欧文莱所表达出的品牌美学，才是其圈粉的重要因素。无论是一年一代的产品迭代，还是超百家高级体验店的全面焕新升级，抑或是关于设计的碰撞，欧文莱的逻辑是，让用户及设计师通过产品迭代，通过门店输出的场景，通过一场场关于建筑与地域的设计之旅，去感知审美更迭，感知品牌文化，理解品牌态度。