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视频解密：欧文莱是怎样做新品发布的？

2020-01-09

欧文莱品牌对行业而言一直带着神秘感，每个品牌动作总是用出其不意的角度打出来，他们是怎么做到的？行业当下这轮年会、新品发布潮也看得多了，吃瓜群众其实更想看到现场的真实感！二话不说就直接上视频吧： ☝ 建议横屏观看

欧文莱2020新品发布会演讲内容精选收录官网www.overland.cn

产品故事从一个西瓜开始......

我们熟知今天能吃到的好西瓜，吃起来都很香、很甜，颜色很好看，但大家知道500年前的西瓜是什么样子的吗？我们翻开历史的资料，找到西瓜的祖先，发现500年前的西瓜根本不能吃。经过这500年时间的进化，人类一直在对西瓜改良，让它更符合我们今天想吃到的味道，才让西瓜变成了今天的样子。这个故事告诉我们，世间所有东西物种都在经历不断迭代改良的进化过程，包括我们今天日常生活所享用到的产品，也经历了200年现代设计的迭代进化，我们今天是站在了文明的巅峰。

我们一直在努力地感知这个时代的体温，是想要让我们的产品变得有温度、设计更人性化。产品既然要成为日常生活所需，就一定要懂得洞察生活，必须要知道当下时代的体温，然后才能精准锁定产品研发的方向，因为眼光比手更重要。一个好产品能够给用户留下深刻印象，一定是因为它的体验峰值让用户记住了，但每个时代产品的体验峰值是不一样的。

从产品现代设计进化的路程来看，消费者在每个时代阶段对产品的峰值感知是不同的。早期追求产品的使用功能，具备基本的实用功能就能让人满足；之后开始要求产品要有装饰颜值，产品做得好看能让消费体验到达峰值。再然后，消费者希望过上某种形态的生活，能为理想生活而备的产品也能让消费体验到达峰值。而现在，消费者开始追求美好生活的情感，与承载于产品之上的成长记忆、情感符号的共鸣，对生活美好情感的满足已成为打造产品体验峰值的方向。所以，每一次产品迭代，都会让产品研变得愈发艰难，产品体验变得越来越多维。

新产品必然会加入新元素，通过新元素在不同维度的不断叠加，就会渐进式地形成一个新物种，瓷砖也许也不再是最初的功能原貌，不再是单纯的实用功能，而成为一种渲染空间情绪的感性材质，体现对美好生活的向往与努力。

在当下物质丰盛的时代，已经没人在乎你拥有多少了，因为当今社会消费选择性非常多，都走向做消费减法时代。大家自觉的排除不爱的东西、不认同的东西，而产品品质和群体情感标签备受关注，成为消费决策的重要影响因素。炫耀式消费已成为过去式，买好一点就是让自己享受好品质好生活，不是为了给别人看，只是为了取悦自己。“我值得用更好的” 成为消费观念，生活空间的营造自然希望能让自己愉悦、舒适。因此欧文莱所推崇的极致用户体验，就是重构瓷砖与人的亲密关系，把情感藏在每一个产品细节。 微信图片_20200109100013.jpg

互联网上有句话“中国所有的产品都值得重做一遍”，因为现在当下做产品的理念、享受产品的方式方法已经完全不一样，值得用符合现代人居的产品新理念进行研发并再次迭代，瓷砖也不例外！所以欧文莱产品创新还在继续向前。一年一度，欧文莱推出2020年的符号性新产品——“高级灰4.0”系列来了！

“高级灰4.0”的文化母体

“高级灰”就像大众情人一样，大家都认识、熟悉，不需要任何语言翻译，所以它自带情感属性，具有很好的文化母体。欧文莱品牌与这个高级灰的产品IP具有强关联度和认可度，所以继续对“高级灰”这个IP进行强化加持、升维，能够使所有喜欢“高级灰”的用户、设计师都有情感归属和熟悉度，也增强了产品的情感触发。同时，所有与高级灰关联的应用场景和用户流量能形成连接关系，从而锁定场景流量。

高级灰4.0从亲情角度构建用户体验

“高级灰4.0”系列加入了感性的新元素，强调从亲情角度去构建用户体验。亲情角度是让能够让你周全考虑所有产品使用细节，从体感接触、视觉接触、文化接触上的精进，无所不用其极的一种态度，是一种对亲人比对自己还好的细节关注度。因为有爱，所以这时候构建出来的产品体验峰值是极高的，欧文莱打造的是愉悦、舒适的材质感。现代社会什么才算高级？穷奢极恀并不是高级，高级灰4.0系列有其自身产品观点：“有爱的家才高级”。你可以有很多钱，你买到很多物质，但未必就能经营得出一个有爱的家。

高级灰4.0系列的美好属性

◇ 穿越千亿光年的星辰肌理设计，赋予生活永恒之美

“高级灰4.0”系列产品纹理设计来源于穿越千亿光年的星辰肌理设计，它来自于陨石元素与地球原石的天然合体，历经亿万光年时间中醇化而来。在时间长河中自带有一种永恒感，能够让人平静下来，象征着美好。任何设计符号都是一种心理暗示，给你带来一个能量场，建立对有爱家庭的信念，感知友好与亲近。

◇ 人性化触面，彷若微弹型柔韧肌肤细节传导，精刻入微，高级灰4.0采用欧文莱独有的“QA量子精刻技术”打造产品材质感与人体零落差亲密贴合。瓷砖应用于空间，人在生活空间中交互，这个界面非常重要。高级灰4.0通过触感技术造就出瓷砖与人在生活交互的亲密界面，引入生物学思维，不再用传统瓷砖方式做产品，追求用生物视角设计产品，去唤醒自然，让每片瓷砖表层像肌肤一样可以鲜活滋润，与肌肤相触间能有的天然亲近度。微信图片_20200109100135.jpg

◇ 9-20°手抚式温润光感，让每位家人都能沉浸于舒适时光

我们日常把玩一些物件，经过时间和手的打磨会逐渐显现温润，这个光感度是非常有舒适感的。“高级灰4.0”系列的智能分光二代技术柔磨，就是模拟了手抚式的动作和力度，对瓷砖表面进行光感塑造，具有很好的生物舒适性，产品表面呈现9-20°的温润光感，用一个形象说法就是：润而不腻，柔而不滑，世俗而不俗！产品既能入世，也能脱俗，能让每位家人享受到一种舒适时光。微信图片_20200109100209.jpg