流量之争就是消费端话语权之争！ 今年9-10月，欧文莱为这个行业贡献了一个骨络精奇的消费节日，这个节日大名就是——“摸摸节”，将消费流量玩出了一股大热流。

能把名字起得这么骚注定出品已经非一般

一个节日成就一个IP，前有行业外的阿里“双十一”，今有行业网红欧文莱的“摸摸节”，异曲同工之处就是大家都是直指消费端，面对用户、消费者都不用玩虚的，按欧文莱的小心思：玩着玩着把砖卖了。事实如何？在全国大中城市的欧文莱市场终端，都成了年轻人的网红打卡圣地，仅活动参与的线上流量就过亿，终端大卖成为现实版案例。不得不说，把名字起得这么骚已经为活动打了个漂亮的开场，“摸摸节”撩得让人听了都新奇，摸什么？摸砖啊，这个手感超心动，摸的就是瓷砖的细节品质，有颜有品有感觉，主题名字把欧文莱产品差异化卖点和大众注意力完美结合。广告一出街，大家都不得不赞：谁这么有才？ “摸摸节”的创意，可以说是用最简单的符号结合了产品差异化的突显，简单、直白且一目了然、一击即中，就名称的定义就骚动了很多人，行业内外群众都大拍脑袋：名字还能这么起啊？满满的创意。 自带能量的节日主题已经把流量带上路了！

↑ 以餐饮界为例，西贝莜面村推出的“亲嘴打折节”、丰茂烤串“全民撸串节”、脉动“义气节”等等，通过消费造节，快速吸引消费者的眼球，形成消费记忆点，抢占消费者心智。

“摸摸节”自成一派的价值输出逻辑

值得一提的是，摸摸节与其倡导的品牌产品品质理念是一脉相承的。在摸摸节的发布会上，欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，欧文莱的终极目标是让用户体验到产品细节，“摸摸节”的背后其实是要实现人和瓷砖最近距离的沟通。“品质以触觉感知，面对喜欢，我们就要摸一摸！这就是爱的表达。” 可以说，“摸一摸”能够将人和产品的距离进一步拉近，让人和产品进行最亲密的沟通，将“触摸”行为与品牌产品有机结合在一起，通过“触摸”这个最直接的动作，真实感受产品品质及细节，感知品质、价值。只有节日活动实现了价值输出，然后才有价格的获得感——这是营销逻辑。

解锁营销新姿势全方位定制内容打开了用户消费意识

●  写歌的鬼才又来了！欧文莱玩的段位一直被公认叫好，用的都是立体出击消费感官！这不，写歌的鬼才又一次重出江湖，上来就哼出这么一段：

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细节细节你要来摸摸手感手感越摸越带感好瓷砖就要看细节 好瓷砖就买欧文莱 我的我的颜值不怕摸 我的我的品质有传说 这个这个手感超心动 片片变化各不同 凹凸精致细腻有柔润 时尚现代素雅很高级 小姐姐说装修要用欧文莱 小哥哥说舒适要选欧文莱 来来来欧文莱 摸摸摸欧文莱 买买买欧文莱 爱爱爱欧文莱

实不相瞒，小编一开始是被一段轻快的音乐吸引住，久听之下发现就是洗脑神曲，上头指数5颗星！

摸摸节主题歌：瓷砖你要来摸摸 

●  视频营销从概念导入、价值输出再到网红助推，几乎招招成杀器 欧文莱“摸摸节”，以一个创意先导视频，一首洗脑歌，围绕“摸”，打开了品牌造节的盛大局面。

不信？看看下面这些大开的脑洞，不断解锁了“摸”的不同打开方式。▽ 总部策划人员亲自上阵，“戏精”上身，让爱演的年轻人都来了 ▽ 没有办法叫醒沉迷欧文莱瓷砖的人， 因为这个手感太心动了

▽ 作为平时最需要输出大量想法的行业媒体，

也贡献了专属创意，可以搞笑，也可以文艺，毕竟这个手感太心动，“摸”了就会有灵感

▽ 全国各地店面催生了一大片戏精

 

▽ 在欧文莱总部带动下，终端也不甘示弱， 贡献了不少逗趣、酷帅的造型照， 率先为“摸摸节”代言 ▽ 终端的脑洞也不甘示弱， 情景剧演起来——好瓷砖要看什么？ 看细节！   活动主题热度引燃之后，网红身影到处可见   与摸摸节同步启动的《这个手感超心动》挑战赛，成为"摸摸节"消费者与品牌互动的活动爆点，品牌价值深入人心，大量爱潮、爱玩乐的年轻用户体验深刻。 ▽ "老实人不能随便欺负， 但瓷砖可以摸一摸"视频获得了21.1w点赞， 蓝屁鼠大脸猫"给女朋友策划一次 寻宝之旅"获得16.3w点赞， 有趣、反转的剧情里渗透的是 欧文莱产品手感超心动的信息。

 

▽ 你摸摸，我摸摸，大小朋友到处在摸摸

  营销互动，就是要找到打动用户的感觉不知道如何与你的用户沟通？不知道如何进入用户内心？用他们熟悉的语言、熟悉的动作一起体验，这是摸摸节用户思维的动作。  

▽ 在欧文莱门店办生日会，热闹好玩！欧文莱品牌产品与用户有了更亲密的接触机会。随之而到的， 就是客户扔下金额近30万的订单， 交钱都不带犹豫的。

摸摸节玩疯了的背后是过亿流量、7553万的终端业绩

这场被称为有组织、有预谋的“摸摸节”热潮席卷了全国终端市场，半个多月来紧紧成为了欧文莱终端门店业绩的抓手，不单单是品牌知名度、认可度的大热，而且超预期在终端门店销售完成率达到184.2%，一场品销一体化的活动就稳稳拿出了7553万的漂亮业绩，活动后的长尾效应还在继续。如果看人气指数也有点亮瞎眼，就线上摸摸节挑战赛的人气就达到1.2亿的参与量，线下互动真是大大的一个赞！

欧文莱“摸摸节”将会是下一个品销合一的大IP？

有行业专家认为，这两年企业都在由“经销商思维”转向“用户思维”，也就是B端思维到C端思维。欧文莱构建自身的营销日历“摸摸节”，关注消费者体验，以新奇有趣的创意内容激起线下消费者好奇心， 打破感官壁垒，满足消费欲望，可以说是标准的“体验营销”。